摘要：2016年是短视频行业呈现出“井喷式”增长的一年，各类短视频应用蓬勃发展，于2016年9月上线的短视频APP——抖音，异军突起，成为短视频行业一股不可忽视的新生力量。抖音在上线半年内日活跃用户超千万，日播放量超十亿，掀起了一波短视频热潮。抖音作为后起之秀，不仅没有被快手、火山小视频压制，反而以不可挡之势赶超上来，抖音凭借其精准的定位、炫酷的特效等优势成功跻身于短视频行业领头地位。本文将以“抖音”为例，对短视频进行多维研究，主要包括抖音的传播特点与再发展、存在问题与发展对策等方面。

关键词：短视频 传播特点 再发展 问题 对策

目 录

摘 要

Abstract

一、 刘宇宁事件的抖音传播-1

二、 抖音的特点-1

（一）抖音操作简便-1

（二）便于碎片化阅读-2

（三）传播形式直观-2

（四）互动性强-2

（五）抖音独特的算法推荐模式-3

三、 抖音的走红多维分析-3

（一）从传播者角度分析-4

（二）从受传者角度分析-4

（三）从传播内容角度分析-5

（四）从传播媒介角度分析-6

（五）从传播效果角度分析-7

四 抖音存在的问题-7

（一）PGC短视频呈现低俗化趋势-7

（二）UGC短视频来源于用户，视频内容质量欠佳-8

（三）监管不力，侵权现象丛生-8

（四）大数据推荐算法使得内容单一-9

五、抖音的发展对策-9

（一）将UGC与PGC结合-9

（二）加大监管力度-10

（三）提高网民素质-10

结论-11

参考文献-12

致谢-13