摘  要：当下，新媒体产业蓬勃发展，以微博、微信公众号为主要传播平台，他们改变了人们的社交方式、交流手段甚至是生活习惯，为传统媒体带来了一场“巨变”，凭借着自身广泛而迅速的影响力获得了大量的关注。为了响应习总书记和中科协的号召，越来越多的自媒体工作者注意到文化博物工作的潜在市场。然而，随着众多文博网站、各地博物馆科技馆和科研机构以及热爱文博工作的个人和群体开设公众号，因为众多因素的影响，许多文博公众号根本无法达到预期的效果，发展差距较大。本文具体以“常州博物馆”为例，探索文博类公众号的运营方式。作者希望得出可以应用的实验框架和经验，推动文博类公众号的更好发展。

关键词：文博类公众号； 自媒体； 运营模式

目 录

摘  要

ABSTRACT

前  言-1

一、文博类公众号的发展概述-2

（一）文博类公众号-2

（二）利用公众号形式进行文博-2

1.主流文博公众号的三种主要形式。-2

1. 公众号对文博工作的影响-2

2. 利用微信进行文博的举措-2

二、常州博物馆公众号的现状-3

（一）受众现状-3

（二）公众号的盈利方式-3

1. 流量变现-3

2.软文广告-3

3.产品贩卖-4

4.组织活动-4

（三）阅读情况-4

三、常州博物馆公众号的优势-6

（一）传播者的专业性-6

（二）传播内容的真实性-6

（三）内容与时间的关联性-6

四、文博类公众号的未来发展策略-8

（一）定位准确做出特色-8

（二）有互联网思维-8

（三）收集信息，二次处理，鼓励原创-8

（四）丰富多媒体，增添趣味内容和专业元素-8

（五）缩短发布周期，确保信息量-8

（六）组建专职运营团队-8

五、总结-10

参考文献-11

致谢-13