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目 录
1前言 4
2项目概况 4
2.1地理位置 4
2.2宗地四至 5
2.3经济技术指标 5
2.4交通状况 5
2.5配套设施 6
3市场分析 8
3.1宏观环境分析 8
3.2微观环境分析 9
3.3竞争分析 8
4项目的 SWOT 分析 12
5项目定位 12
5.1目标客户群定位 13
5.2产品定位 17
5.3价格定位 17
5.4形象定位 18
5.5主题定位 19
5.6建筑风格定位 19
6建筑设计 20
6.1整体设计思路 20
6.2详细规划设计 20
7绿色建筑 27
7.1设计理念 27
7.2建筑围护 27
7.3环境控制 29
8营销策划 31
8.1项目推广计划 31
8.2产品策略 30
8.3价格策略 31
8.4渠道策略 32
8.5促销策略 33
9项目经济分析 37
9.1项目投资成本 34
9.2现金流量表 39
10风险分析 40
10.1风险识别 40
10.2风险应对 41
10.3风险结论 42
结 论 43
附录 46
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