摘要：淮安具有丰富的优秀文化资源，为文创产业的发展提供了坚实的基础条件，随着全媒体技术的发展,淮安文创产业将迎来新的发展机遇。针对淮安文创产业的发展现状以及在发展过程中存在的问题进行分析，梳理全媒体技术与文创产业的相互关系，深入分析全媒体技术在文创产业各个环节的作用机理，对文化创意产品和服务的开发、生产、管理、推广、营销等环节提出具有参考价值的对策建议,促进以全媒体技术为新动力的淮安文化创意产业的发展。

 

 

关键词：全媒体，文创产业，淮安，文化营销，品牌传播

 

目 录

一、前言 3

二、淮安文创产业的发展现状及产业特色 3

（一）淮安文创产业的发展现状 3

（二）淮安文创产业的产业特色 3

三、全媒体时代为文创产业发展带来的机遇 4

（一）促进产品和品牌建设 4

（二）加快产业集群布局 5

（三）打造全媒体传播矩阵 6

（四）拓宽产品销售渠道 7

（五）政府政策支持 8

四、淮安文创产业发展中存在的问题 9

（一）品类范式现象严重 9

（二）缺少强大的文化品牌 9

（三）文创产业园区的资源整合能力较弱 10

（四）媒体宣传力度不足 10

（五）线上销售的效果不佳 10

五、全媒体时代淮安文创产业的发展策略分析 10

（一）以“创意”为核心丰富产品内涵 10

（二）以“内容”为核心实现品牌 IP 化 11

（三）以“复合”为核心推进文创园区建设 12

（四）以“互动”为核心布局全媒体传播矩阵 13

（五）以“体验”为核心重构销售渠道 14

结论 15

参考文献 16

致谢 17