摘 要：由于短视频满足了受众的娱乐需求，而且贴合受众获取信息的习惯，使得短视频得以走红。由于短视频时间短、信息量大的特点，推动了城市形象的发展和构建，短视频的出现给原本生硬刻板的城市形象传播带来了新鲜的活力，对城市文化起到了宣传作用。在移动互联网时代下，城市形象的宣传不单靠政府维持，基于新媒体与用户的城市形象传播更为重要。本文研究抖音短视频的传播特征，以及对城市形象传播的影响和现状研究，试图探讨短视频平台中的城市形象传播策略。

 

 

 

 

关 键 词：城市形象，短视频，传播策略

 

目 录

1引言 3

2文献综述 3

3短视频传播特征 4

3.1内容碎片化 4

3.2用户参与互动化 4

3.3分发模式实时化 4

4抖音短视频对城市形象传播带来的变化 4

4.1抖音助力城市形象传播 5

4.2抖音赋能城市政务形象传播 5

5抖音短视频中城市形象传播现状 6

5.1用户参与规模大，但优质内容缺失 6

5.2民间草根文化流行，但娱乐内容泛化 6

5.3官方政务号运营有优势，但后劲不足 7

6城市形象短视频传播策略 7

6.1官方打造优质创新内容 7

6.2全方位互动传播 8

6.3加强公众自身媒介素养 8

结语 9

参考文献 10

致谢 11