摘 要 ： 网络游戏与单机游戏相比较，增添了更多的社交互动性，令玩家十分痴迷。网络游戏玩家众多、传播面广、传播途径多，在游戏中植入广告能够得到更多关注，有利于企业产品和品牌宣传。虽然我国的植入式广告得到了蓬勃的发展，但在网络游戏中植入广告的方式还是良莠不齐，从而对产品或品牌传播的效果也不尽相同。因此，我们有必要通过对比和分析进一步对如何在网络游戏中植入广告、如何最大化在网络游戏中植入广告的收益并有效开展品牌传播进行深层次的思考和理解。

 

 

 

关 键 词 ： 网络游戏，植入式广告，品牌传播，策略

 

目 录

1 绪论 5-7

1.1研究背景 5-6

1.2研究对象 6

1.3文献综述 6-7

2网络游戏植入式广告概述 7-11

2.1网络游戏植入式广告的定义和发展历程 7-9

2.2网络游戏植入式广告的特点 9

2.3网络游戏植入式广告的形式 9-11

3网络游戏植入式广告传播环节中的问题 11-12

3.1网络游戏植入式广告自身存在的不足和问题 11-12

3.2社会观念和政策环境 12

4在网络游戏中植入广告以进行品牌传播 12-14

4.1网络游戏植入式广告的品牌传播效果分析 12-13

4.2强强联合的跨界传播策略 13-14

5如何最大化网络游戏中的植入式广告对品牌传播的效益 14-15

结论 14

参考文献 15

致谢 16