摘要

本文以“移动互联时代”作为研究的时代背景，以网络广告的创意策略为研究的主要对象。具体研究方面，本课题首先了解了网络广告发展的现状、并对移动互联时代特征进行了了解，首先阐明与传统营销时代相比，处在移动互联时代背景下的网络广告对于创意的需求将产生新的变迁，同时将深入分析当下网络广告有怎样的特征，进而在“网络广告需要不同形式的创意策略”这一主题的指引下，又具体从形式创意、内容创意、体验创意等几个方面，结合具体案例，对网络广告创意策略的具体内容展开详细地讨论，从而能够对具体的、真实的创意需求进行科学地研判，以期了解网络广告的未来发展运行的轨迹，同时也为更好地把握网络广告的创意策略的发展提供一定的借鉴。

关键词:新时代;网络广告;创意策略

 

 

目 录

摘要 2

目录 3

引言 4

一、新时代网络广告特征 5

1.1.多样化的广告形式 5

1.2.个性化的广告定位 5

二、网络广告与传统广告的区别 5

三、网络广告常见形式 7

四、网络广告创意 7

4.1网络广告创意初探 7

4.2网络广告创意策略及成功关键 8

4.2.1网络广告创意策略 8

4.2.2网络广告成功关键 10

结论 12

参考文献 13