摘 要： 随着近年国漫热潮的到来，我国动画电影产业正处在快速发展的阶段。我国的动画电影产业在经历了黄金期、衰退期、萌芽期后，步入当今的发展期。这期间无论是受众群体的扩大、受众思维的改变，还是技术的进步都推动着中国动画电影产业进入高速发展的新时期，营销传播的新时期。本文以处在成长期中的营销传播较为成功的动画电影《魔童降世》为主要的研究对象，探讨《魔童降世》营销策略中值得我国动画电影营销借鉴及改进的方面。就具体研究而言，本课题首先阐明国内外动画电影产业的营销现状，同时从

《魔童降世》的营销策略入手，具体分析《魔童降世》营销传播成功的原因。进而从《魔童降世》营销策略中分析其存在的问题并提出相应的对策。从营销媒介的选择、营销手段整合运用等几个方面为我国动画电影产业营销策略的完善和健康发展提供一定的借鉴和 参考。

 

 

 

 

关键词： 动画电影，营销策略，魔童降世

 

目 录

一、前言… 5

二、文献综述 5

（一）文献综述… 5

（二）研究目的、意义及研究方法 6

三、动画电影的营销环境 7

（一）国外动画电影营销环境分析 7

（二）国内动画电影营销环境分析 7

（三）动画电影营销和一般电影营销的区别 8

四、《魔童降世》营销策略 9

（一）口碑营销引发热度 9

（二）饥饿营销助力发酵 9

（三）IP 营销多方联动 9

（四）情感营销引发共鸣 10

（五）参与式营销贯穿始终 10

五、《魔童降世》营销策略成功原因 11

（一）顺应市场环境，精准受众定位 11

（二）有机结合新媒体，扩展信息渠道 12

（三）注重营销意识，营销方式多变 13

（四）衍生产品加持，增强受众粘性 13

六、《魔童降世》营销策略中问题及对策 14

（一）基于作品本身，把握宣传力度 14

（二）提升作品质量，奠定营销基础 14

（三）延长传播时效，减少营销空白期 15

结论… 16

参考文献 17

致谢 18