摘要：近几年，网络自制剧发展趋势良好，多部网络 IP 剧受到大众的好评，网络视频平台开始“自产自销”，成为内容出品方，传统植入式广告的生硬强势逐渐引起观众反感。在这样的背景下，“中插广告”在 2016 年以其夸张幽默的形式迅速席卷广告市场。自《老九门》中“中插广告”带起一波热度后，“中插广告”这种新形式受到人们的广泛关注，并且发展势头迅猛。“中插广告”强调内容加剧情来宣传产品，其中关键在于创意。但是任何新兴事物的出现，如果没有进行及时有效的引导规范，就会走向低谷，“中插广告”在“爆红”后出现了不少的问题，《古董局中局》中“中插广告”甚至被原著作者吐槽。本文通过对“中插广告”的特点、现状等进行浅析，发现“中插广告”存在的问题，例如，受众审美疲劳，广告内容缺乏创意，粗制滥造，商业化倾向明显等等。“中插广告”的发展需要进行及时的规范，擦边球现象要得到遏止，创意才是核心。

 

 

关键词：网络自制剧，中插广告，老九门，古董局中局

 

目 录

一、 前言 4

（一） 研究背景 4

（二） 研究意义 5

二、 文献综述 5

三、 研究问题和目的 7

四、 概念界定 7

（一）网络自制剧 7

（二）植入式广告 7

（三）中插广告 8

五、 网络自制剧中的“中插广告”概述 8

（一）“中插广告”的发展现状 8

（二）“中插广告”的发展原因 8

六、 网络自制剧中“中插广告”的传播形式 10

（一）广告与剧情相融 10

（二）场景化传播 10

七、网络自制剧中“中插广告”的传播特点 10

（一）传播内容灵活生动 10

（二）互动性强 10

（三）视听效果佳 11

八、网络自制剧中“中插广告”存在的问题 11

（一） 创意匮乏，粗制滥造 11

（二） 会员权益得不到保障 12

（三） 观众出现审美疲劳 12

（四）价格优势的消失 12

九、思考 13

结 论 14

参 考 文 献 15

致 谢 16