摘要：阈下刺激是进入人类潜意识的重要手段之一，其应用价值一直充满争议，是心理学研究的热点之一，广告商则试图利用阈下刺激影响消费者的购买行为。然而，广告竞争环境的开放性是否对其中使用了阈下刺激手段的广告品牌具有某种影响，目前还未有研究报道过。基于此，本研究设计了开放的与闭合的两种广告竞争环境，采用噪声掩蔽下的听觉阈下广告播放结合 Stroop 任务的范式，探究竞品广告数量的多寡是否会影响听觉阈下刺激广告的实效性。结果表明，竞品广告数量的多寡并未影响听觉阈下刺激广告的实效性，并且听觉阈下刺激手段本身的有效性也非常有限。

关键词：潜意识广告、阈下听觉刺激、广告竞争环境、消费者选择

目录

摘要

Abstract

1、引言-5

2、实验方法-6

2.1实验设计-6

2.2被试-7

2.3刺激材料-7

2.4实验流程-8

3、数据处理-10

4、结果-11

5、讨论-11

6、结论-12

参考文献-12

致谢-13