摘要：随着文化产业的蓬勃发展，承载着历史文化的文创产品创造了巨大的商业价值，博物馆文创发展的尤为迅速。故宫文创作为中国最具代表性的文创品牌，紧跟时代潮流，利用新媒体等营销手段在众多文创品牌中脱颖而出。其推出的一系列文创产品，受到了大家的广泛关注。本文从故宫所承载的历史文化出发，对故宫文创产品的营销策略等方面进行探究。研究方法主要采用文献研究法和案例分析法。首先，研究在新媒体运作下，故宫文创是如何获得大家的关注与喜爱的。其次，研究故宫文创产品的销售方式，电商平台对文创产品销售起到的作用。再次，通过电视节目《上新了·故宫》等分析电视节目给故宫文创产品带来了什么样的影响。在营销环境上，分析营销的内部环境与外部环境，寻求新发展。最后，研究故宫文创给相关单位文创产业发展带来的启示。希望各种文创产品都可以营销得当，作为传播民族文化，树立文化自信的有效途径。

关键词  博物馆；故宫；文创产品；产品营销

目录

摘要

Abstract

1绪论-1

1.1选题背景-1

1.2研究价值-1

1.3研究思路-1

1.4创新之处-2

1.5本章小结-2

2故宫及其文创产品-3

2.1故宫文化的内涵-3

2.2故宫文创产品的发展历程-3

2.3本章小结-4

3故宫文创产品的运营策略-5

3.1多重合作借势传播-5

3.2线上线下同时运作-5

3.3多重方式引领话题-6

3.4本章小结-7

4故宫文创产品营销带来的启示-8

4.1对我国博物馆文创产品营销的启示-8

4.2对我国其他文化遗产开发的启示-8

4.3本章小结-9

结论-10

参考文献-11

附录-12

致谢-13