摘要：随着互联网的普及程度提升，推动了电子商务平台的发展，阿里巴巴就是一个成功的例子，淘宝“双11”购物狂欢节是它的一个非常重要的节日，这个电商平台的成功也离不开它所使用的一些营销策略，笔者通过自身的体会和对淘宝平台的关注,简单了解了一下它的营销策略。本文首先介绍了互联网时代与电子商务的发展现状,接着讲述了"双11"购物狂欢节的演进发展过程,介绍了淘宝平台的营销策略,最后总结了当前虚拟平台未来的发展前景。

关键词：淘宝“双11”；网络营销；电商平台；营销策略

目录

摘要

ABSTRACT

第一章  绪论-1

1.1研究背景-1

1.1.1互联网普及率的稳步提升与推动互联网时代的发展-1

1.1.2虚拟平台电子商务的发展-3

1.2研究目的和意义-5

1.3研究方法-6

第二章  淘宝“双11”购物狂欢节的演进发展过程-7

2.1双11购物狂欢节的偶然设立-7

2.2淘宝的感恩回馈节-8

2.3“双11”购物狂欢节下销售额的不断增长-9

2.4战略转移：百万用户进入新零售时代-9

第三章  淘宝“双11”营销策略分析-11

3.1淘宝“双11”所用的营销策略-11

3.2淘宝“双11”网络节日营销策略的SWOT分析-12

3.3淘宝“双11”购物狂欢节营销策略存在的问题分析-14

3.4淘宝“双11”这种网络营销节日能否再造-15

3.5淘宝“双11”营销策略得出的启示-15

第四章  展望未来虚拟平台的发展方向与前景-18

4.1未来虚拟平台的发展方向-18

3.2未来虚拟平台的发展前景-20

结束语-21

致  谢-22

参考文献-23