摘要：本文阐述了大数据时代下，传统零售业广告出现了市场饱和、营销环境变化等一系列问题，零售业广告也开始借助于互联网寻求出路。通过一些案例，可以分析其创新传播策略，探究大数据时代下零售业广告传播策略的新模式，让依托于互联网发展的新型零售业广告与传统零售业广告优势互补，共同进步，以期实现零售业广告的长足发展。

关键词：大数据；零售业；广告传播策略

目录

摘要

ABSTRACT

第一章  绪论-1

1.1研究背景-1

1.2文献综述-1

1.2.1国内研究现状-1

1.2.2国外研究现状-2

1.3研究内容、方法和意义-2

1.3.1研究内容-2

1.3.2研究方法-2

1.3.3研究意义-2

第二章 零售业的广告传播现状及困境分析-3

2.1零售业概述-3

2.2零售业广告传播现状-3

2.2.1以地方化销售为基本传播目标-3

2.2.2价格促销是主要传播内容-3

2.2.3印刷媒介是重要传播渠道-4

2.3大数据时代下零售业广告传播困境-4

2.3.1传播效果弱化-4

2.3.2传播环境急速变化-4

2.3.3传播成本增加-4

2.3.4传播新模式不断出现-5

第三章  大数据时代下的广告传播理念的变化-6

3.1广告传播渠道多元化-6

3.2广告效果注重即时性-7

3.3广告内容娱乐化-9

3.4去广告化趋势加大-12

第四章 零售业广告传播理念必须改变-14

4.1加大对传播对象的深度挖掘与培养-14

4.2传播预算要收紧-15

4.3传播强调互动性、参与性-16

4.4传播组织扁平化-17

结束语-18

致  谢-19

参考文献-20