摘要：对于微博而言，从一个通过发布文字、图片、音频等内容的信息共享平台变成如今各大网红与各类大V进行大量营销活动的公共网络空间，这种转变无奈而又必然。以papi酱为例，她从半年内微博粉丝数涨到773万人的红极一时到后来因为不当言论被“广电”禁言封杀，其兴也勃其亡也忽焉。这种癫狂过火的局面背后到底有什么市场的魔力？她又是如何利用微博平台来进行营销从而快速成为全民网红papi酱的？这种营销又存在什么问题呢？本文希望通过对这些问题的探讨给发展中的互联网公共空间营销一些中肯的建议。

关键词：网红；papi酱；微博营销；

目录

摘要

ABSTRACT

第一章  微博概述-1

1.1微博概念-1

1.2微博特点-1

1.3微博营销概念-2

1.4微博营销特点-2

第二章  网红产业概述-3

2.1网红产业背景-3

2.2网红产业特点-4

2.2.1领域新奇-4

2.2.2粉丝信任-4

2.2.3号召力-4

第三章  网红“papi酱”在微博营销方式-6

3.1网红“papi酱”在微博营销下的定位-6

3.2网红“papi酱”的微博营销方式-6

3.2.1拓宽领域-6

3.2.2开启“网红经济”模式-7

3.3网红“papi酱”的微博营销的技巧-7

3.3.1账号认证-7

3.3.2内容更新-8

3.3.3擅用@，转发，#标题符号-8

3.3.4文案创意-8

3.4网红“papi酱”微博营销弊端-8

3.4.1综合素质有待提升-8

3.4.2缺乏长期场景变化-10

3.5网红“papi酱”的微博营销特点-10

3.5.1有趣，互动-10

3.5.2真诚，乐观开朗-11

3.6网红“papi酱”的微博营销相对于其他营销方式的优势-11

3.6.1成本低，便捷性-11

3.6.2有话题，有标签-11

3.6.3关键词，热门话题-11

第四章  网红“papi酱”的微博营销的未来发展和潜在问题-12

4.1网红“papi酱”的微博营销的未来发展-12

4.1.1微博营销中的互动，将呈现多样化趋势-12

4.1.2微博营销，使得天下“网红”是一家-13

4.1.3微博营销促使粉丝力量变为购买力-13

4.1.4将大规模利用微博开辟新渠道-13

4.2网红“papi酱”的微博营销的潜在问题-14

4.2.1知识产权的维护问题-14

4.2.3话题互动与产品结合度低-14

4.2.3线下不畅，传播不力-15

结束语-16

致  谢-17

参考文献-18