摘要：在网络快速发展的现在，传统媒体已经受到了新兴媒体的很大冲击，新媒体是当下的主流。微信作为一个多功能的通讯软件，拥有了强大的群众基础，在此基础上，腾讯开发了微信小程序，微信小程序以它轻便随行的巨大优势对企业品牌营销有很大的助力，肯德基是第一批加入小程序行业的餐饮类企业，我将以肯德基为例，用本文给大家阐述微信小程序其在品牌营销的功能应用、商业价值和媒体价值等，肯德基微信小程序的发展现状及其页面设计、功能，分析其优劣，并提出改进意见，以及现在企业商家是否该使用微信小程序以及该怎么利用微信小程序来进行品牌推广营销，并提出了建议，希望能给企业商家一些帮助。

关键词：微信小程序；品牌营销；肯德基；微信小程序功能

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摘要

ABSTRACT

第一章  引言-1

1.1研究背景-1

1.1.1时代进步带动应用程序的发展-1

1.1.2微信小程序起源-1

1.2研究意义-1

1.3研究方法-2

1.3.1文献资料法-2

1.3.2案例分析法-2

1.3.3问卷调查法-2

1.4研究内容-2

第二章  相关理论概述-3

2.1微信小程序-3

2.1.1微信小程序的概述-3

2.1.2微信小程序相关理论及文献-3

2.2品牌营销的概述-3

2.3微信小程序与品牌营销-3

2.3.1微信小程序在品牌营销中的功能应用-4

2.3.2微信小程序在品牌营销中的价值应用-5

第三章  肯德基微信小程序的品牌营销-7

3.1肯德基微信小程序的品牌营销-7

3.1.1肯德基微信小程序的发展历史及现状-7

3.1.2肯德基微信小程序的发展趋势-8

3.2肯德基微信小程序在品牌营销中应用研究-8

3.3肯德基微信小程序在品牌营销中的建议-13

第四章  微信小程序在品牌营销中应用的建议-15

4.1微信小程序在品牌营销中应用的优势-15

4.1.1线上线下连接-15

4.1.2结合公众号-15

4.1.3门槛、成本低-15

4.2微信小程序在品牌营销中应用的劣势-16

4.2.1不能及时传达信息-16

4.2.2页面设计不完善-16

4.2.3不精准营销-16

4.3微信小程序在品牌营销中应用的建议-16

结束语-18

致谢-19

参考文献-20

附录-21