摘要：现如今，乳制品在我们的现实生活中的地位举足轻重，成为了必不可少的一员。在营养缺失或身体不适的情况下，人们都会想到喝一些乳制品来补充营养或促进消化。因此，越来越多的乳制品品牌现于市场，其中蒙牛伊利作为中国市场的大头，早已成为家喻户晓的品牌。然而，当今社会竞争力如此强大，再大的品牌也不能放弃任何一个宣传自己的机会。除了人人皆知的电视广告、杂志广告、广播广告等等，还有一种冠名广告。

本文以蒙牛纯甄在2015年11月6日中国大陆冠名的针对大部分年轻群体的大型创意实镜游戏秀“全员加速中”和伊利安慕希在2014年10月10中国大陆冠名的针对大部分年轻群体的大型明星户外竞技真人秀“奔跑吧兄弟”为例。阐述两种冠名的不同方式和各自的优缺点，并给出相关结论。

关键词：乳制品；冠名广告；蒙牛；伊利

目录

摘要

ABSTRACT

第一章  什么是冠名广告-1

1.1冠名广告的定义-1

1.2冠名广告的种类和作用-1

第二章  蒙牛、伊利冠名广告的策略-2

2.1蒙牛、伊利乳业的背景-2

2.1.1蒙牛乳业背景-2

2.1.2伊利乳业背景-2

2.2蒙牛纯甄的故事、伊利安慕希的来源-3

2.2.1蒙牛纯甄的故事-3

2.2.2伊利安慕希的来源-3

2.3蒙牛纯甄在“全员加速中”的冠名广告-4

2.4伊利安慕希在“奔跑吧兄弟”的冠名广告-5

第三章  蒙牛、伊利本次冠名广告的优点、缺点-7

3.1蒙牛纯甄本次冠名广告的优、缺点-7

3.1.1优点-7

3.1.2缺点-7

3.2伊利安慕希本次冠名广告的优、缺点-8

3.2.1优点-8

3.2.2缺点-9

3.2.3建议-10

第四章  蒙牛伊利冠名广告的区别-11

4.1两者本次冠名广告的相同点-11

4.1.1隐蔽性强-11

4.1.2高到达率-11

4.2两者本次冠名广告的不同点-11

4.2.1产品本身-11

4.2.2 定位不同-12

第五章 结论-13

结束语-14

致  谢-15

参考文献-16

附录-17