摘要：近年来，我国越来越重视文化产业的发展，根据种类性质的不同，采取不同的传承和保护的方式，确保传承的科学化和精准化。2008年相声被列为国家级非物质文化遗产，如今的政府不能只想着增加投资，而忽略了当代的一些优质前卫的模式与渠道。迄今为止相声产业经历过跌宕起伏，但如今的发展可以说是如火如荼，是一个非物质文化遗产商业化营销的一个非常典型的案例，希望通过对相声的发展为非物质文化遗产的商业化发展与繁荣带来新的起点。德云社作为相声团体中最受大家喜爱的相声团队，第二大相声团体可以被认为陕派相声青曲社，对两大相声团体营销模式以及相关发展的创新情况进行分析。研究过程中，首先对德云社传播渠道的创新、招生方式的创新以及相声内容年轻化的创新；其次对相声团体青曲社的体制形式以及其独特的传播渠道进行分析。总结出相声能够发展火热的原因，将其作为非物质文化遗产商业化发展现状的一个实例，并进行非物质文化遗产现存问题的分析，从而为非物质文化遗产的商业化营销模式做一个成功营销的优秀范本，将非物质文化遗产的商业化营销做到科学化与精准化。

关键词：非物质文化遗产；相声；商业化营销

目 录

摘 要

Abstract

引    言-1

一、非物质文化遗产商业化营销相关理论概述-2

（一）非物质文化遗产概念界定-2

（二）相声概念界定-2

（三）非物质文化遗产商业化营销概念-2

二、相声商业化营销现状-4

（一）德云社相声商业化营销分析-4

1.德云社相声传播渠道的创新-4

2.利用新兴短视频平台创新招生方式-6

3.德云社相声内容创新-7

（二）陕西青曲社相声商业化营销分析-7

1.陕派相声体制形式-8

2.陕派相声传播渠道创新-8

（三）相声行业所存在问题-9

三、非物质文化遗产营销现存问题-10

（一）非物质文化遗产盲目商业化问题-10

（二）非物质文化遗产内容落后-10

（三）非物质文化遗产相关法律的不完善-10

四、非物质文化遗产商业化营销-12

（一）“互联网+”-12

（二）非物质文化遗产“年轻化”-12

（三）视听结合-13

（四）健全非物质文化遗产相关法律-14

结    论-15

参考文献-16