摘要：当前蔬菜市场价格暴涨暴跌, 食品安全事件、蔬菜难卖和买贵等问题还时有发生，冷链物流发展迅速，单纯的线下蔬菜流通已经不能满足人们的需求，伴随着直播带货等新兴互联网经济的发展，果蔬营销新型模式应势而起。本文从市场现状与前景、新型模式分析、资源整合与价值分析等方面对果蔬新型模式进行剖析，对现有市场进行分析，对未来前景进行展望。

针对营销模式从实质、条件、运行程序及成果等方面，进行全面的分析，这种管理思想从资源整合角度、顾客至上理念、一体化经营等方面诠释新型模式的理论思维；应用SWOT理论对发展前景、市场价值、价值传递等方面对新模式进一步深入的分析，希望可以通过此篇文章的分析，进一步加强对现有模式的理解，对整个市场有一定的正向激励作用，也期待资源都流动起来构建更加高效的物联网。

关键词：新型营销模式；资源整合；价值分析

目 录

摘 要

Abstract

引    言-1

一、果蔬市场的现状分析-2

（一）原有营销模式-2

（二）产地资源极大丰富-2

（二）分销地价格浮动太大-2

（三）果蔬市场营销现状-3

（四）新型营销模式产生的趋势-3

二、新型果蔬营销模式分析-5

（一）营销模式的实质-5

（二）营销模式产生的条件-6

（三）营销模式运行程序-6

（四）产品品质与包装要求提升-7

（五）对市场原有模式的冲击-7

（六）新型营销模式的成果-8

三、新型营销模式之下的管理思想-9

（一）资源整合与利用-9

（二）顾客至上理念充分应用-10

（三）一体化经营减少中间商-11

四、新型模式的发展前景分析-12

（一）SWOT分析-12

（二）市场价值需求的改变-13

（三）价值传递与实现-14

五、该模式下的未来市场展望-15

（一）新型营销模式的价值分析-15

（二）新模式发展建议-15

结  论-17

参考文献-18