摘要：随着我国经济的发展，行业成为新兴热门消费领域，受到广大年轻消费者和资本市场的热情追捧，同时随着行业的发展，大批新兴茶饮品牌进入市场，市场竞争激烈。而随着新式茶饮行业的发展，休闲消费占据了重要的地位，消费者的需求也在逐渐发生变化开始注重体验式消费，茶饮现在除了本身解渴的属性外，也被要求赋予了更多价值感和社交属性。茶饮的消费逐渐产生了个性化的需求，不断促进茶饮品牌对其产品进行创新，以迎合了市场的需求。为吸引茶饮中的主力消费者，契合年轻消费群体的价值观，企业的品牌定位与营销推广变得尤为重要。本文以“蜜雪冰城”为考察对象，基于4P营销理论基础上，对其品牌营销策略现状进行研究。通过分析其存在的不足与原因，结合茶饮行业当前发展的现状，就蜜雪冰城的产品设计、成本战略、渠道运营、宣传推广等方面探究其发展策略并提出了几点建议。使蜜雪冰城品牌与消费者之间建立一种精神联系与情感共鸣,坚持市场定位，培养较固定的消费群体, 持续深耕下沉市场,形成独特的品牌形象，在市场竞争中保持品牌优势。

关键词：4P营销理论；品牌营销；市场定位

目 录

摘 要

Abstract

引    言-2

一、研究背景-3

（一）新经济下的品牌营销创新背景-3

（二）蜜雪冰城品牌背景-3

二、相关营销理论概念-4

（一）品牌营销理论-4

（二）4P营销理论-4

三、蜜雪冰城品牌营销存在的问题-5

（一）缺少主打产品，服务水平不足-5

（二）成本上升，影响价格优势-5

（三）加盟商减少，加盟店扩张形成瓶颈-6

（四）活动宣传不到位，用户参与度不高-6

四、蜜雪冰城品牌营销问题的原因分析-7

（一）没有及时发现并捕捉到市场的变化-7

（二）新阶段的茶饮，投入增加-8

（三）遇到发展瓶颈，同行业竞争-8

（四）线上营销渠道建设落后-9

五、4P理论下蜜雪冰城品牌营销策略建议-10

（一）产品策略-10

（二）价格策略-11

（三）渠道策略-11

（四）促销策略-12

结    论-13

参 考 文 献-14