摘要：中国瓷砖产业是在中国经济快速发展的基础上，逐步完成产业改革，迅速发展起来的。目前，瓷砖行业生产水平成熟，行业趋于成熟稳定。在这种形势下，竞争则会越来越激烈，公司之间相互比较产品的综合水平成为行业的主旋律。如何在激烈的瓷砖竞争中生存已经成为一个问题，特别是在全球都在新冠病毒的笼罩下，整个行业的形势都不景气，这个问题就被市场不景气的原因所放大了。

磨刀霍霍的蒙娜丽莎集团的主打产品是蒙娜丽莎瓷砖，该集团的瓷砖产品是该集团最重要的组成部分。但近年来，蒙娜丽莎瓷砖品牌的产值和市场占有率都有所下降，将从蒙娜丽莎瓷砖产品营销的角度，根据其企业战略的特点，通过对该公司产品进行4P理论研究，从产品本身出发，进而延展到产品的质量与价格、公司的品牌以及产品销售的渠道和推广策略入手，通过对上述几方面的研究，可以发现蒙娜丽莎集团存在的几方面问题：在产品营销方面思想落后，对于自己品牌力量不能充分加以利用；还存在产品销售渠道过于单一；对公司推出的新产品宣传力度的不足。并结合所学知识通过对以上几方面的调查研究提出改进建议：适应在互联网背景下的新的销售观念；将自己的品牌效应可以充分利用；开拓以互联网为依托的“瓷砖网购到家”模式；对于新产品的问世要做好充足的宣传。希望能够为瓷砖行业公司产品营销策略的制定提供参考

关键词：蒙娜丽莎瓷砖；产品营销；营销策略 

目录

摘要

Abstract

引言-1

一、理论基础与文献综述-2

（一）理论基础-2

1.PEST模型-2

2.营销4p理论-2

（二）文献综述-3

二、蒙娜丽莎瓷砖公司现状与营销环境分析-5

（一）蒙娜丽莎瓷砖公司现状-5

（二）蒙娜丽莎瓷砖营销环境分析-6

1.政治与法律因素-6

2.经济环境分析-7

3.社会文化因素-7

4.技术因素-7

三、蒙娜丽莎瓷砖的营销策略-8

（一）蒙娜丽莎瓷砖的营销策略现状-8

1.产品质量策略-8

2. 品牌策略-9

3. 价格策略-9

4.渠道策略-10

5.促销策略-10

四、蒙娜丽莎瓷砖营销策略存在的问题及其原因分析-11

（一）企业营销观念落后-11

（二）品牌意识不健全-12

（三）奖惩机制不完善-12

（四）销售渠道单一-12

（五）宣传力度不足-13

五、蒙娜丽莎瓷砖营销策略建议-13

（一）更新销售观念-13

（二）强化品牌战略-14

（三）健全考核奖惩制度-15

（四）多元化销售渠道-15

（五）加强宣传力度-16

六、结论-16

七、参考文献-17