中文摘要：依托现在我国互联网的飞速发展，当代人民也越来越重视运动健康。相对于具有很高门槛的传统体育活动，体育健身类app具有科学性、便携性、互动性的特点。因此受到了很多人们的喜爱。体育健身类app随着这种趋势发展壮大。在激烈的竞争环境下，KEEP在众多软件中脱颖而出，吸引了众多爱好者的喜爱。KEEP在社群营销运作模式上的成功对其他app很有借鉴意义。

本文以运动健身软件KEEP作为研究对象，采用文献研究法等研究方法进行综合分析。文中首先分析KEEP的发展状况，然后并对社群营销的概念进行一些阐述，最后结合实际细致探讨KEEP在社群营销上的运作。分析和总结了KEEP的一些经验。希望本文能够在互联网时代为其他运动健身类app社群营销的运作应用提供一些参考。

 

关键词：KEEP app；社群；社群营销

 

Contents

Abstract

中文摘要

I Introduction-1

II The Development of KEEP-2

2.1The Development Status of KEEP-2

2.2 Designs of Each KEEP App Plate-3

2.3 KEEP’s Profit Model-4

III Overview of the Community Marketing Strategy-6

3.1 Definition of Community Marketing Strategy-6

3.2 Characteristics of Community Marketing Strategy-6

IV Analysis of the Community Marketing Strategy of KEEP-9

4.1 Locating the Target Users Clearly-9

4.2 Boosting User Activity Through Topic Marketing-10

4.3 Using the Star Effect to Attract Users-11

4.4 Designing Social Features to Increase User Engagement-12

Conclusion-14

References-16

Acknowledgments-17