中文摘要：随着当今全球化的快速发展，国家提出“互联网+”战略，对国内各大行业、领域带来了较大冲击，“互联网+”和传统行业有效融合已经成为新的发展态势，这为中国企业发展带来了机遇的同时也使企业面临了新的挑战。

随着我国近年来的快速发展，国产互联网品牌的发展也日趋成熟，进而成为热门品牌。随着小米公司的发展,来自国内外互联网公司的竞争压力,为了让小米长远发展,结合小米公司情况,做出市场策略的变化和调整,从而达到增加销售的产量,扩大市场份额和增加利润的公司的根本问题。

在此背景下，本文对小米目前的营销策略进行分析，观察目前小米手机在市场上存在或隐藏的问题及根源，并对小米手机的营销策略进行相应的调整。目前，小米面临的直接问题是如何制定有针对性、有效的营销策略。通过参考相关文献，采用多种分析手法，最终得出小米公司需要在内外两部分进行占率调整。

 

关键词：互联网企业；市场营销；小米

 

Contents

Abstract

中文摘要

I Introduction- 2 -

1.1 Background and Significance of the Study- 2 -

1.2 Research Methodology and Content- 3 -

II Problems and Status of Xiaomi- 5 -

2.1 Basic Introduction of Xiaomi Corporation- 5 -

2.2 The Marketing Status of Xiaomi- 5 -

2.3 The Current Marketing Problems of Xiaomi- 7 -

III The Market Environment Analysis of Xiaomi- 10 -

3.1 The Market Demand- 10 -

3.2 The Macro Environment- 10 -

3.3 The Micro Environment- 11 -

3.4 SWOT Analysis- 12 -

IV. The Market Strategy and Implementation of Xiaomi- 15 -

4.1 The Target Market and Market Positioning of Xiaomi- 15 -

4.2 Market Mix Strategy- 15 -

4.3 Strategy Implementation Safeguards- 16 -

Conclusion- 18 -

References- 19 -

Acknowledgements- 20 -