摘要：近年来，随着跨境电商的潮流，壮大了一批澳洲保健品牌，，仅在2015至2016一年内，A2 MILK的股价最高涨了7倍，BELLMAY’S涨幅超10倍，BLACKMORES更是涨到澳洲第一贵股票，最高达220美元。

  “这些原本小众、衰败乃至濒危的澳洲保健品牌究竟是如何起死回生的？这些成功案例是否有复现的可能？”在全球经济形势紧张而中国跨境电商蓬勃发展的当下，如何抓住机遇、提升品牌价值已成为各企业都在思考的问题。同时，对于国内企业而言以海外并购加速自身品牌转型，也成为跨境电商新浪潮下的新机遇。本文取SWISSE为例，以PEST战略分析法、SWOT战略分析法为工具，对澳洲保健品的复兴策略进行研究。 

关键词：互联网；跨境电商；品牌重塑

目录

摘要

Abstract

1.-引言-5

2.-研究对象概述-5

2.1-SWISSE公司简介-5

2.2 SWISSE公司战略转型-5

3.-概念界定-6

3.1.-跨境电商的定义及发展现状-6

3.2-品牌重塑的研究综述-6

3.2.1-品牌重塑的定义-6

3.2.2-品牌重塑研究状况-7

三、 基于跨境电商的海外保健品的发展现状-7

3.1基于跨境电商的海外保健品的外部战略PEST分析-7

3.1.1. 政治法律环境（Political Factors）-7

3.1.2. 经济环境（Economic Factors）-9

（1）中国跨境电商的发展-9

（2） 中澳贸易关系的发展-11

3.1.3 社会文化环境 （Sociocultural Factors）-12

3.1.4. 技术环境（Technological Factors）-12

3.2基于跨境电商的Swisse的SWOT分析-13

3.2.1 优势-13

3.2.2 劣势-13

3.2.2-机会-14

3.2.4 威胁-15

4-SWOT发展战略下的跨境保健品重塑策略分析-18

4.1 SO发展战略下的差异化策略：打造“爆款”，单品销售树立品牌认知-18

4.2-WO发展战略下的品牌策略：从爆款到长尾，从单品爆款到打造品牌形象-19

4.3-ST发展战略下的策略-19

（1）-从代购到平台-19

（2）-进军线下市场-23

4.4 WT发展战略下的整合营销策略-24

5-结论与展望-25

5.1 研究结论-25

5.2 局限性与未来展望-25

参考文献