摘要：移动通讯设备的普及，促使互联网的使用从PC端转向移动端。移动端与PC端的差异化，导致传统广告变现模式的移动端推广遇到瓶颈。积分商城变现模式的产生顺应时代的发展，从用户角度出发，关注用户心理，成为可持续变现的新途径。

本文以作业帮积分商城变现模式为研究对象，对比传统广告变现手段，借鉴用户粘性、流量变现等相关理论，探索作业帮积分商城变现模式的特点，总结积分商城在流量变现中的应用，分析积分商城变现模式存在的优势与不足。提出积分商城作为新型的流量变现模式，具有充分发挥流量价值、增强用户粘性、变现过程可持续的特点，是实现良性变现的有效措施。并可通过增加积分应用场景、加大流量引导、实现精准投放等措施来大大提升其变现效率的观点。

关键词：流量变现； 积分商城； 用户粘性； 精准投放

目录

摘要

Abstract

1. 引言-4

1.1研究背景及意义-4

1.2研究内容-5

1.3研究方法-5

1.4本文创新点-5

2.相关理论-5

2.1移动互联网流量变现理论概述-5

2.1.1移动互联网的定义-5

2.1.2长尾理论-6

2.1.3流量变现理论-6

2.2积分商城理论概述-6

2.2.1积分的定义-6

2.2.2积分商城的产生-7

2.2.3积分商城的发展-7

2.3用户粘性理论概述-8

2.3.1用户粘性的定义-8

2.3.2用户粘性的关键-8

3.移动互联网流量变现-8

3.1移动互联网广告变现模式-8

3.1.1互联网广告变现模式-8

3.1.2移动互联网广告变现瓶颈-9

3.2积分商城变现模式-10

3.2.1 积分商城变现介绍-10

3.2.2积分商城变现优势-11

3.2.3积分商城变现瓶颈-11

4.作业帮积分商城模式研究-12

4.1作业帮积分商城介绍-12

4.2.变现模式分析-12

4.2.1变现模式现状-12

4.2.2变现模式优势-12

4.3研究过程-13

4.3.1确定用户群体-13

4.3.2活动策划与投放-13

4.3.3数据对比分析-15

4.3.4研究总结-18

4.4改进及建议-19

4.4.1把控商城流量-19

4.4.2增强用户粘性-19

4.4.3提升arpu值-19

4.4.4优化用户体验-20

5.总结和展望-21

参考文献-22

致谢-23