摘要：当前移动互联网发展迅速，图片社交应用不断在国内普及开来。图片社交应用凭借简短、信息展示全面的特点赢得了用户的青睐，吸引了品牌商的目光，也带来了平台和品牌商对于品牌推广的探索。

对于用户而言，在图片社交应用上要的是自己感兴趣的内容，以及良好的用户体验。对于品牌商而言，在乎的是对于品牌的传播、品牌形象的打造、以及带来当下或未来消费的可能。而对于平台而言，要考虑的是用户数、使用量，以及商业收入。

本文在问卷调研的基础上，分析用户的结构、行为特征、品牌接受倾向性，还研究分析国内最大、且已经商业化的图片社交软件的站内品牌活动。然后基于以上的用户画像分析和案例分析论证，研究图片社交应用的品牌推广模式。为未来图片社交应用中的品牌推广提供建设性的建议，保证品牌广告的用户体验，达到有效的品牌推广。

关键词：图片社交应用； 品牌推广； 用户体验；

目录

摘要

Abstract

1.-引言-6

1.1-研究背景和意义-6

1.2-研究内容-6

1.3-研究方法及措施-7

1.4-本文创新点-8

2.-文献综述-8

2.1-图片社交应用的相关研究-8

2.2-图片社交应用中品牌广告的相关研究-9

3.-图片社交应用的目标用户调研统计分析-9

3.1-调查问卷设计-10

3.2-调查样本构成-10

3.3-统计分析-11

3.3.1-个人行为习惯分析-11

3.3.2-不同类型用户对品牌广告的接受倾向性分析-14

4.-基于图片社交用户分析的品牌推广对策-28

4.1-品牌选择精准化-28

4.2-推广模式选择人性化-29

4.2.1-场景化品牌推广-29

4.2.2-互动化品牌推广-29

4.2.3-强化UGC模式-29

5.-案例分析：in APP内的品牌推广策略-30

5.1-in APP简介-30

5.2-in APP用户分析-30

5.3-关于in APP品牌推广的成功案例分析-30

5.3.1-定制化互动：品牌深入触达用户的方式-30

5.3.2-UGC center：用户才是品牌内容的制造者-31

6.-结束语与展望-31

参考文献-31

致谢-32

附录  调查问卷-33