摘要：自2005年视频网站出现以来，经历了高速发展（2006-2008年）、格局初显期（2008-2010年）、成熟发展（2011-）。由此出现的网络视频广告也颠覆了传统广告的传播方式。网络视频广告以其优于传统广告的互动性，冲击性，以及受众的可传播性和创造性，同样发展迅猛。各广告主蜂拥而上，给视频网站带来了巨大的收益，但同时也带来了更大的挑战，网络视频广告无处不在，不仅广告没有得到有效传播，而且受众产生了抵触情绪；本文通过研究影响了网络视频广告投放效果的影响因素，以便于优化网络视频广告的投放策略，做到广告的有效传播，实现收益与用户体验并存。

本文通过查阅中外文献，研究网络视频广告有效展示的相关理论，根据AIDMA模型提出影响网络视频广告展示效果的各个因素，通过案例分析等进一步论证影响网络视频广告的因素以及网络视频广告营销的策略方法。

关键词：网络视频广告; 营销策略 ；有效传播；受众

目录

摘要

Abstract

1引言-4

1.1研究背景-4

1.2研究内容和研究方法-4

2文献综述-4

2.1关于网络视频广告内容的相关研究-4

2.2关于视频网站广告时长对展示效果影响的相关研究-5

2.3关于网络视频广告的优化策略研究-5

2.4研究中存在的问题-5

3网络视频广告概述-6

3.1网络视频广告-6

3.2网络视频广告的内容及特点-6

3.3网络视频广告的类型-6

3.3.1是视频贴片广告-7

3.3.2是视频浮层广告-7

3.3.3播放器背景广告-7

3.3.4视频植入式广告-7

3.3.5 3秒全景海报广告-7

4影响网络视频广告展示效果的因素-8

4.1 AIDMA模型-8

4.2 Attention——以内容吸引受众-8

4.2.1墙纸效应-8

4.2.2 病毒营销——让广告带上病毒-9

4.3 Interest ——了解用户喜好，实现精准投放-9

4.3.1 IAM模型-9

4.3.2满足个性，精准投放-10

4.3.3网络视频广告精准投放的主要方式-10

4.4 Desire & memory ——广告时长影响用户对广告的记忆以及渴望-11

4.4.1网络视频贴片广告时长现状-11

4.4.2广告时长对用户记忆以及渴望的影响-11

5影响网络视频广告效果因素的案例分析-11

5.1搅拌机病毒视频案例-11

5.1.1搭乘流行元素顺风车，满足猎奇心理-12

5.2爱奇艺玩转药企营销的精准投放案例-12

5.2.1强大的数据库支撑-13

5.2.2满足用户喜好，提高用户体验-13

5.3风行网“黄金15秒”案例-13

5.3.1挑战行业常规，走出红海-14

5.3.2缩短广告时长，提高用户体验-14

6结论-14

参考文献-15

致谢-15