摘要：面对日新月异的市场竞争与环境变化，企业在战略上的长短期规划正经历着越来越严峻的考验。品牌，作为企业的无形资产，可以说组成了连接消费者与企业的纽带。本文基于品牌意识的重要性，结合理论与调研，对企业的核心竞争力构建进行了分析。探讨了核心竞争力目前存在的问题，并提出相应的改进建议。

关键词：品牌 核心竞争力 市场营销 消费者

目录

摘要

ABSTRACT

前言-2

一、品牌意识与企业核心竞争力-3

二、品牌意识下企业核心竞争力现状调研-5

三、品牌意识下企业核心竞争力出现问题-7

3.1 企业依赖贴牌，自我品牌建设资金投入少，缺乏竞争力-7

3.2 企业短视，品牌建设无核心价值和持久推广，知名度不高-8

3.3 企业缺乏品牌意识，重视不够-8

3.4 品牌创新能力不足，影响度差，无法提升核心竞争力-9

3.5 不注重宣传企业形象，企业美誉度差，不能引导核心竞争力-9

四、品牌意识下企业提升核心竞争力的措施-10

4.1 加大自我品牌建设资金投入，形成品牌竞争力-10

4.2 加强打造品牌核心价值，持续推广企业品牌，提高知名度-10

4.3 统一思想，强化企业内部的品牌意识-11

4.4 积极推进品牌创新，扩大品牌影响度，形成核心竞争力-11

4.5 注重企业公共关系，提高企业美誉度，扩大品牌竞争力-12

结论-13

参考文献-14

致谢-16