摘要：新零售背景下，振兴乡村的途径上增加了农村电商新兴方式。太仓市电站村生态园自创建就一直积极探寻更先进的运作模式，2010年即建立电商平台并促进线上线下联通运营。生态园在不断发展中形成的农村电商模式呈现统一管理、B2C+传统销售、农旅结合的特征，带动了当地经济大幅增长。但目前该模式遇到了诸多发展困境。这些问题严重阻碍它为电站村赋能创收，因而成为社会上有识之士关注的焦点。本文通过实地考察、问卷访谈等方式探究该模式，结果表明该模式具备优势的同时还存在电商人才匮乏、冷链体系不完善、宣传推广不足、不同品级农产品混销以及农产品销售形态单一等问题。本文深入分析上述问题后提出外部引进与内部培育的人才战略、升级配置与寻求合作的冷链物流方案、新媒体推广和捆绑营销的宣传策略、改进分级标准和强化监督惩戒的混销规范措施以及延长农产品产业链的建议，以此优化生态园的农村电商模式，使其更好地助力农村振兴。

关键词：农村电商；乡村振兴 ；太仓电站村生态园

目录

摘要

ABSTRACT

第一章 绪论-1

第 1.1 节 研究背景-1

第 1.2 节 研究意义-2

第 1.3 节 国内外研究现状-2

1.3.1 国外研究现状-3

1.3.2 国内研究现状-3

1.3.3 文献综评-6

第 1.4 节 研究目的、研究内容与创新之处-6

1.4.1 研究内容-7

1.4.2 研究目的-7

1.4.3 创新之处-8

第 1.5 节 研究对象与研究方法-9

1.5.1 研究对象-9

1.5.2 研究方法-9

第二章 相关概念与理论依据-11

第 2.1 节 相关概念-11

2.1.1 农村电商-11

2.1.2 乡村振兴-11

第 2.2 节 理论依据-11

第三章 太仓市电站村生态园农村电商模式及其优势-14

第 3.1 节 生态园农村电商模式的基本情况及内容-14

第 3.2 节 生态园农村电商模式的三大特点及优势-15

3.2.1 统一管理及优势-15

3.2.2 B2C+传统销售及优势-17

3.2.3 农旅结合及优势-20

第四章 太仓市电站村生态园农村电商模式存在问题及原因-22

第 4.1 节 电商相关人才匮乏及原因分析-22

4.1.1 电商人才匮乏-22

4.1.2 人才匮乏的两大根源：农村落后与电商意识不足-23

第 4.2 节 冷链物流体系不完善及原因分析-23

4.2.1 冷链物流体系不完善-23

4.2.2 冷链问题的两大诱因：配置缺陷与冷链意识缺乏-24

第 4.3 节 宣传推广力度不够及原因分析-25

4.3.1 宣传推广力度不够-25

4.3.2 宣传的两大短板：农旅捆绑营销不足与缺少新媒体运用-26

第 4.4 节 不同品级农产品混销及原因分析-26

4.4.1 不同品级农产品混销-27

4.4.2 改善混销的两大阻力：分级制度不科学与执行力度不强-27

第 4.5 节 农产品销售形态单一及原因分析-27

4.5.1 农产品销售形态单一-27

4.5.2 加工业缺失造就销售形态单一现象-28

第五章 太仓市电站村生态园农村电商模式的发展策略-30

第 5.1 节 外部引进与内部培育的人才战略-30

第 5.2 节 短距升级配置和长途寻求合作的冷链方案-31

第 5.3 节 新媒体与捆绑营销并重的宣传策略-32

第 5.4 节 改进分级标准与强化监督惩戒的混销规范措施-33

第 5.5 节 延长农产品产业链的发展方向-33

第六章 结论-35

第 6.1 节 研究结论-35

第 6.2 节 研究不足-36

第 6.3 节 研究展望-36

参考文献-38

附录-40

致谢-42