摘要：随着新冠疫情的持续蔓延，农产品网络零售额却在逆势增长。农产品电商日益成为推动乡村产业兴旺和农民增收的重要方式。然而据调查显示，农产品网络直播发展的背后也存在品牌建设不完善、参与主体门槛低、营销宣传方式单一等问题，应从加速服务体系的建设、加大人才培育力度、建立多元化发展渠道等方面做出改善，以实现农产品网络直播经济的可持续发展。

关键词： 新冠疫情；农产品；电商直播

目录

摘要

Abstract

1绪论-5

1.1研究背景及意义-5

1.1.1研究背景-5

1.1.2 研究意义-5

1.2研究内容及思路方法-6

1.2.1 研究内容及思路-6

1.2.2 研究方法-6

1.2.3研究创新点与不足之处-7

1.3 文献综述-7

1.3.1国外文献综述-7

1.3.2国内文献综述-8

1.3.3文献述评-8

1.4术语解释-9

1.4.1 电商直播-9

1.4.2农产品电子商务-9

1.4.3出口转内销-9

2新冠肺炎疫情下农产品电商直播现状-10

2.1调查概况-10

2.1.1问卷设计-10

2.1.2样本简况-10

2.2调查结果-11

2.1.1零售额现状-11

2.1.2直播特征-11

2.1.3品牌建设-12

2.1.4网络基础设施建设-14

2.1.5群众满意度-15

2.1.6对进出口贸易的影响-16

2.1.7政策支持-16

3新冠肺炎疫情下农产品电商直播问题分析-18

3.1新冠肺炎疫情下农产品电商直播存在的问题-18

3.1.1群众满意度不高-18

3.1.2品牌建设不完善-18

3.1.3参与主体门槛低、技术门槛低-19

3.1.4营销宣传方式单一-19

3.1.5出口面临技术壁垒-20

3.2新冠肺炎疫情下农产品电商直播存在问题的成因-20

3.2.1专业人才匮乏-20

3.2.2政府部门其重视程度有待提高-20

3.2.3农产品网络直播行业发展不规范-21

4优化新冠肺炎疫情下农产品电商直播的建议-22

4.1加速服务体系的建设-22

4.2健全长效监管机制-22

4.3加大人才培育力度-22

4.4建立多元化发展渠道-22

4.5 继续分化出口转内销的压力-23

4.6加大政策扶持力度-23

5结语-24

谢辞-25

参考文献-26

附录-28