摘要：近几年在全球社交媒体火热风潮下中国抖音脱颖而出，先是在中国掀起一股抖音热潮，后推出抖音海外版Tik Tok进行海外扩张，仅用两年时间就开拓了150多个国家和地区的市场，全球下载量名列前茅。本文回顾了STP营销管理的理论基础，同时结合所收集的行业信息和数据,适当参考了技术专家的讨论意见,对抖音海外版在主要国际市场上的营销战略、市场竞争状况以及发展困境进行分析,总结出抖音海外版国际营销工作的经验借鉴,并提出其国际营销策略制定上的建议。本文的国际市场营销策略是在抖音海外版国际实务活动基础上展开的，能对其它企业的国际营销管理提供参考价值。

 

关键词：TikTok；国际营销战略；STP理论分析；风险管理

 

目 录

摘 要

Abstract

一、绪论-1

（一）研究背景及研究意义-1

（二）研究方法及研究内容-1

（三）研究创新及不足之处-2

（四）文献综述-2

二、TikTok基本介绍-3

（一）抖音海外版TikTok相关介绍-3

三、TikTok国际市场营销战略分析-5

（一）STP战略理论-5

（二）TikTok国际市场营销STP战略分析-5

四、TikTok国际市场竞争现状分析-7

（一）TikTok主要竞争对手Facebook介绍-7

（二）TikTok与Facebook的竞争现状分析-8

（三）两者优势分析-9

五、TikTok国际营销发展困境-10

（一）TikTok发展困境概述-10

（二）TikTok发展困境原因分析-11

（三）关于TikTok突破发展困境的建议-11

六、研究结论及展望-12

（一）研究结论-12

（二）研究展望-13

参考文献-14

致谢