摘要：纵贯南北的京杭大运河，历经千年积淀，有浓厚的文化价值和卓越的当代社会功效。大运河的申遗成功使他成为了可以与长城比肩的国家名片。本文针对古城淮安，提出了抓住机遇，建设城市品牌、积极调动人才全媒体传播以及发展运河文化旅游的建议。借助我国重视大运河建设的时机，深刻分析运河资源配置，明确有运河特色的淮安城市形象，推行城市形象传播、有效提升认知度和影响力的活动。

 

 

 

关键词：大运河文化，淮安，城市形象，传播策略

 

目 录

一、前言 4

（一）研究背景 4

（二）研究意义 4

二、沿运城市淮安传播发展概述 5

（一）运河淮安段历史现状 5

（二）特色文化活动 5

（三）运河主题活动 6

（四）多样化渠道宣传 7

三、淮安城市形象传播 SWOT 分析 7

（一）优势 7

（二）劣势 8

（三）机会 9

（四）挑战 9

四、大运河背景下淮安城市形象传播策略 10

（一）确立形象定位加强运河品牌建设 10

（二）通过全媒体传播 11

（三）激发当地受众广泛参与 12

（四）区域合作旅游传播 12

结语 13

参考文献 14

致谢 15