摘要：互联网技术的革新打破了门户网站的信息垄断，给广大用户带来全新的上网体验。当代社会，上网的受众逐步低龄化，年轻人成为互联网用户的主力军，传统媒体已经不能满足用户获取讯息的要求，越来越多的年轻受众投入到新媒体中，享受信息接受的及时性以及新鲜性，并对接受到的信息进行及时的利用以及反馈。

本文以新媒体语境下“丧文化”为研究对象，采用参与式观察法、文献研究法以及深度访谈法，对新媒体环境下的流行文化及“丧文化”做了全面的研究。

本文引言部分总结了部分学者在“丧文化”研究方面所取得的学术成果，并对相关术语进行了说明，为今后的进一步研究提供了理论支持。

本文旨在分析现阶段互联网使用的发展状况，流行文化与青年亚文化产生的原因，“丧文化”的产生，相关实践以及对受众的影响。这对于解读受众心理，完成精准的市场定位与市场营销，在下一次文化浪潮来袭之前做好充分准备具有重要意义。

 

 

关键字：新媒体；丧文化；流行文化；亚文化

 

目录

一、引言 4

（一）研究源起及意义 4

（二）文献综述 5

（三）研究方法 6

（四）核心概念解释 7

二、新媒体语境下的文化发展 8

（一）互联网使用的发展状况 8

（二）流行文化与青年亚文化的产生与发展 9

三、“丧文化”在新媒体语境下的产生 10

（一）互联网崛起使情绪有了宣泄口 10

（二）社会经济发展使内心焦虑孤独 10

四、新媒体语境下的“丧文化”实践 11

（一）线上：网络传播 11

（二）线下：热点营销 13

五、新媒体语境下“丧文化”的文化影响与对策 14

（一）规避偏见，建设多元文化 14

（二）娱乐至死，年轻人的慢性毒药 15

（三）着眼未来，消除“丧文化”消极影响的措施 15

六、结 论 17

附录一、受访者名单简介 18

附录二、访谈大纲 19

参考文献 20

致谢 22