摘 要： 随着自媒体崛起，“双微一抖”在品牌传播的过程中越来越重要，承载着传统媒介不能取代的功能。微信公众号在广告表现形式上相对于传统的媒介以及一些其他媒介有着绝对的优势，其注重私密性，注重与用户的紧密联系，微信公众号的开通与发展给予企业品牌共建的机会，为品牌传播注入新血液。杜蕾斯在品牌传播媒介选择上有道德悖论短板，微博的天然特性给予杜蕾斯很大的发展空间，但在单一的媒介传播对于品牌长远发展是无法保障的。杜蕾斯品牌的发展过程中，微信公众号起到品牌形象建构和传播的作用，与消费者的共同过程中也达到了品牌共建的双向传播。本文立足于微信公众号的运营，以杜蕾斯微信公众为例，通过微信公众号对杜蕾斯品牌构建及品牌传播策略分析，来研究品牌微信公众号在品牌传播中的作用。

 

 

 

 

关 键 词：微信公众号，品牌构建，传播策略，杜蕾斯

 

.目录

一、绪论 5

二、文献综述 6

（一）微信公众号 6

（二）微信公众号的品牌形象构建 6

（三）微信公众号的品牌传播研究 7

三、理论界定 8

（一）企业微信公众号 8

（二）品牌形象 8

四、杜蕾斯微信公众号发展现状 9

（一）微信公众号本身定位 9

（二）微信公众号构建品牌的元素 10

（三）微信公众号品牌特点 12

五、杜蕾斯微信公众号的品牌传播分析 16

（一）推文内容分析 16

（二）推文形势分析 17

（三）传播模式分析 19

（四）消费者互动分析 20

六、微信公众号在品牌传播中的问题及策略 21

（一）传播问题总结 21

（二）传播策略建议 22

结论 24

参考文献 25

致谢 26