摘要 ： 时代在不断发展，现代企业间的竞争十分激烈，在品牌林立的营销环境中，为突出重围，企业对品牌宣传和品牌树立产生了迫切需要。在平面领域方面，较为传统的 VI 设计其实已经具有了较为成熟的品牌营造体系，它一直为人们服务着，尽管如此，对于如今人们动态视觉传达的需求，这种单一静止的静态视觉传达形式已经达不到人们的需求，所以改变在所难免。浪潮上的广告人们努力寻求一种新的表达形式。数字信息化时代的到来，新媒体传播方式逐渐成为现代企业形象 VI 设计发展的方向。本文以新媒体时代背景为基础，在新媒体环境下，通过结合分析经典的设计案例，主要从新媒体的传播环境、企业视觉识别设计概述，VI 发展现状，现状分析，新媒体的传播优势以及创新研究策略方面入手探究。

 

关键词：新媒体环境，VI 设计，传播

 

 

目 录

一、前言… 4

二、相关概念阐述 4

（一）新媒体环境基本概述… 4

（二）新媒体环境下的企业形象 VI 设计概述 5

（三）VI 发展现状 6

三、新媒体环境下的企业形象 VI 设计思考 8

（一）新媒体的传播优越性 8

（二）新媒体环境下的企业形象 VI 设计特点… 9

四、新媒体环境下企业形象 VI 设计研究策略——以梦三国为例 10

（一）梦三国信息介绍 10

（二）梦三国 VI 设计动态化与传播 10

结论 15

参考文献 16

致谢 17