摘  要

南洋兄弟烟草公司从名不经传到成为实力在民国年间数一数二的烟草公司，它的广告设计在其中起到的作用是不容忽视的。研究香烟的广告设计，不但能使我们从中获取商品的有关信息,而且能让我们从中了解当时的社会状况。南洋兄弟烟草公司的广告中的一字一划都无时无刻不在反映着这个时代的进步与落后，广告在反映社会现状与大众价值观的同时，也在给人们灌输着它想要传达的价值观。而南洋兄弟烟草公司给人们灌输的价值观未必是正确的，在解读广告的同时，也需要我们去深思，一个小小的香烟广告究竟蕴藏着什么，透过广告我们是否能够一探民国时期的社会价值观。本文将以南洋兄弟烟草公司的产品广告设计为例，通过论述南洋兄弟烟草公司香烟广告的背景、广告设计元素，分析当时香烟广告设计的趋向以及民国时期香烟广告所蕴含的社会价值观。

目  录

 

一、 《南洋兄弟烟草公司广告设计及社会影响》引言 5

二、南洋兄弟烟草公司香烟广告的背景 6

三、 中西文化的碰撞：卷烟广告的西化 7

四、 传统文化与社会时势的补给:卷烟广告的创意来源 8

五、 卷烟广告中的男、女性形象 10

余论：民国香烟广告中所蕴含的价值观 12

参考文献 13

致谢 14