中文摘要：随着经济社会的发展，在线交易越来越频繁，网上购物已成为一种主流的购物方式。随着社会文明程度的提高，女性在社会和家庭中扮演的角色也发生了根本性转变，女性逐渐成为巨大的潜在消费群体。女性消费群体对网络购物情有独钟，网购热情猛涨的女性已经成为目前网络购物的消费主体。随着网络购物的发展以及女性消费群体在网购中的主体地位增强,深入了解女性消费者心理显得尤为重要。

女性消费者是我国消费市场中最活跃的主角,是现代消费市场的主力军。本文以“双十一”为背景，采用文献研究法、归纳法、问卷调查法对女性消费者心理及影响因素进行分析。本文对女性消费者树立正确消费观及卖家改进营销策略都提出了相关建议。期待帮助双方创造出一个和谐稳定的在线交易环境。

关键词：女性消费心理；双十一；影响因素

Contents

Abstract

中文摘要

I Introduction-1

II Introduction of Female Consumer Shopping Online on Double Eleven-3

2.1 Introduction of Double Eleven-3

2.2 Factors Influencing Female Consumer Online Shopping Behavior-4

2.3 Factors Influencing Female Consumers' Psychology-4

2.3.1 Emotional Factors-5

2.3.2 Motivational Factors-5

2.3.3 Empirical Factors-5

III Analysis of Female Consumers' Psychology on Double Eleven-5

3.1 Female Consumers' Psychology-7

3.1.1 Conformity Psychology-7

3.1.2 Comparison Psychology-8

3.1.3 Practical Psychology-8

3.1.4 Impulse Consumption Psychology-9

3.2 Factors Influencing Female Consumers' Psychology-10

IV Advice on Female Consumers' Psychology-12

4.1 Advice to Female Consumer-12

4.2 Advice to Seller-13

Conclusion-15

Reference-17

Appendix-19

Acknowledgements-18