摘要：  在移动互联网的时代，新媒体成为营销活动主要的渠道之一，新媒体广告随之蓬勃发展起来。信息流广告凭借其原生性的特点，成为新媒体广告的主要形式，逐渐被广大企业及消费者所接受。作为新媒体头部企业，字节跳动的产品早已占据中国信息流广告市场的第一梯队，坐拥百亿级市场，展现出的市场价值引人注目。全文首先通过现有的国内外研究，让读者对信息流广告的定义有大致的认识，然后介绍了4I理论的定义，并以字节跳动产品为研究对象，总结出字节跳动信息流广告的特点和优劣势。而全文的核心部分是基于4I理论，对平台方提出了字节跳动信息流广告的传播营销策略，分别从个性化策略、趣味化策略、互动性策略、利益性策略进行了分析，具有一定的理论创新和现实意义。最后是本文的结论。

关键词：信息流广告；广告营销策略；新媒体营销；字节跳动；

4I理论

目录

摘要

Abstract

一、绪论-1

（一）选题背景、目的与意义-1

（二）研究思路与内容-2

（三）创新思路及不足-3

二、文献综述-5

（一）信息流广告相关研究-5

（二）4I理论相关研究-6

（三）现有研究评述-7

三、4I 理论概述及其运用分析-8

（一）4I 理论发展背景-8

（二）4I 理论的基本内容-8

四、字节系产品信息流广告传播概述-11

（一）信息流广告相关概念界定-11

（二）字节系产品信息流广告种类-11

（三）字节系信息流广告传播的特点-14

五、基于4I理论字节系信息流广告传播营销策略分析-17

（一）字节系信息流广告传播的问题-17

（二）字节跳动平台方信息流广告传播营销对策-18

六、结论-23

参考文献-24

致谢