摘要：近年来，中国元素的应用在美妆产品广告领域骤然兴起。本文以运用中国元素的彩妆广告设计方法作为研究对象，结合花西子和百雀羚的品牌广告营销案例分析，通过论述彩妆行业企业将中国元素运用到广告创意活动的意义，采用理论分析和实际设计应用相结合的方法，探究分析现阶段市场中的国货彩妆品牌对于中国元素的运用情况，从而找到一个比较科学的、符合彩妆广告市场需求的产品广告设计方法体系，研究其对国潮品牌文化塑造的影响机制，并以此为基础构建有效的运用模板来进一步帮助品牌挖掘中国元素的美感和内涵，从而得出塑造国潮彩妆品牌的模式。

关键词：中国元素 国潮彩妆 彩妆广告 跨界营销

目录

摘要

Abstract

一、 绪论-3

（一） 研究背景及目的-3

（二） 研究意义-3

二、 文献综述与相关理论概述-4

（一） 文献综述-4

（二） 相关理论概述-6

三、 研究内容及方法-9

（一） 研究内容-9

（二） 研究方法-9

（三） 花西子——东方彩妆的魅力-10

（四） 百雀羚——国货崛起的典范-12

（五） 本章小结-15

四、 总结与展望-15

（一） 论文总结-15

（二） 不足与展望-16

参考文献-18

致谢-20