摘要：近年来，互联网行业已经“枝繁叶茂”，互联网类公司数不胜数，伴随而来的是互联网行业红利在逐渐下降，面对此困境，互联网行业的大咖开启了新一轮革新，最突出的是 2016 年 10 月，阿里巴巴的创始人马云在阿里云栖大会上的演讲里面第一次提出了新零售，用互联网进行融合，他提出：“未来的十年、二十年将没有电子商务，只有新零售。”新零售是零售业新时代的专业名词。在定义的理解也是千人千面的阶段，名创优品在 2013 年诞生，到 2020 年在纽约上市，7 年时间开店超过 4200 家，靠十元店做到百亿零售帝国，无疑是对新零售概念的最好诠释者。同时也是突出了他品牌营销之强大，通过设计，活动等方面，让名创优品从充斥国人眼球到成为走出国门的“十元店”。

 

关键词：名创优品，品牌设计，战略布局

 

目 录

摘 要

Abstract

一、引言-1

 （一）研究背景-1

（二）研究意义-2

（三）文献综述-2

二、名创优品品牌价值链打造-4

（一）品牌箴言打造-4

1.名创优品的内容定位-5

2.名创优品的价格定位-7

（二）品牌显著度突出-8

1.名创优品的店面选址-8

（三）品牌资产设计-10

1.LOGO 设计-10

2.门店设计-10

3.商品设计-12

（四）员工制度-13

（五）名创优品对后营销理论的运用-14

1.社群活动-14

2.主题IP 活动-16

三、名创优品的品牌延伸—盲盒打造-17

四、名创优品品牌营销的模型分析-19

（一）新零售下潜在竞争对手和替代品的威胁分析-19

（二）名创优品对消费者和供应商的关系管理分析 -21

（三）模型分析结论-22

五、结论与建议-22

参考文献-24

致谢