摘 要 ： 社交媒体在现代发展中取得了长足进步，“社交化”可以说是目前最受欢迎的词语之一。社交电子商务，社交媒体营销和其他概念正在兴起。一方面，互联技术的迅速发展导致用户更加乐于去进行动态表达，这是具有主动营销效果且能带来巨大利益的，另一方面，社交网络平台像是大卖场拥有着大量用户，在这个流量当道的时代，它们蕴藏着巨大的商业潜力，这就是为什么社交电子商务已成为当今市场上不容忽视的力量的原因。现在淘宝、天猫、京东等老牌电商巨头都在通过一系列的产品更新迭代来引入“社交化”的概念，将传统的社会关系由线下引入线上。本文以社交软件“微信”为媒介背景，以社交电商为研究对象，分析社交电商在微信生态中的传播策略和实际效果，鉴于两者已有的合作，找到社交电商与微信和谐发展的平衡桥梁，倘若两者传播策略可以成功复制，对于社交电商在微信生态中的发展大有裨益。于企业而言，可以结合微信生态进行社群营销，疯狂裂变扩大成交额度，于大众而言，在微信生态中进行购物行动，无疑会大大提升消费者的网购体验，增加生活的便利性。

 

 

 

关键词 ： 微信生态，社交电商，传播策略，拼多多

 

目 录

一、绪论 4

（一）研究意义 4

（二）研究现状 4

二、社交电商及微信生态的内涵 7

（一）社交化电子商务 7

（二）微信生态 8

三、“社交电商”在微信传播中的常见问题分析 8

（一）微信平台政策多方限制 9

（二）假货市场导致传播受限 10

（三）玩法滞后老套缺乏新意 12

四、“社交电商”在微信传播中的策略建议 16

（一）借助平台政策开发新红利 16

（二）加强服务管理更新新形象 17

（三）实行差异战略创造新卖点 18

结 论 21

参 考 文 献 22

致 谢 23