摘要：互联网产业发展持续发热，各类移动上网设备越来越高级，互联网以及相关配套的逐渐成熟，为电子商务的进一步发展奠定了基础。各类行业纷纷进军电商领域，但传统的营销方式已经难以满足电商行业的后续发展，在这种情况下，研究网络营销策略有利于企业开展营销活动，精准把握市场，增强竞争力。

本文以明康汇生鲜为研究对象，以网络营销理论为主要理论基础，通过实际调查访谈与文献资料阅读，对生鲜电商的现状、存在的问题和目标市场进行了分析。结合中国生鲜电商的现状，对比了其他生鲜电商之后，分析问题，最终提出适合明康汇生鲜的网络营销活动方面的建议。

关键词：网络营销；生鲜；消费者；电子商务 

目录

摘要

Abstract

第1章绪论-1

1.1研究背景及意义-1

1.2研究方法-2

1.3研究框架-2

第2章文献综述-2

2.1生鲜电商概述-2

2.1.1生鲜农产品-2

2.1.2生鲜电商概念界定及特征-3

2.2网络营销的相关理论概述-3

2.2.1网络营销-3

2.2.2网络营销理论-4

2.2.3相关理论对本文的研究启示-5

2.3国内外生鲜电商发展综述-6

2.3.1国内生鲜电商发展研究综述-6

2.3.2国外生鲜电商发展研究综述-6

第3章 明康汇生鲜电商网络营销现状与问题分析-7

3.1 明康汇生鲜简介-7

3.2明康汇目标市场定位-8

3.3明康汇现有的网络营销模式-8

3.3.1外卖平台网络营销-8

3.3.2搜索引擎营销-8

3.3.3微博营销-8

3.3.4新闻营销-8

3.4明康汇网络营销存在的问题分析-9

3.4.1网店产品种类过于单一-9

3.4.2营销渠道不够广-10

3.4.3产品品质不佳和售后问题-11

第4章 对明康汇的网络营销策略建议-12

4.1网站功能优化-12

4.1.1优化网站结构-12

4.1.2丰富信息内容-12

4.2基于4I理论的网络营销策略分析-13

4.2.1趣味原则-13

4.2.2利益原则-14

4.2.3互动原则-14

4.2.4个性化原则-15

4.3 网络营销推广的优化-15

4.3.1企业微博营销-15

4.3.2微信公众号的优化-16

4.4售后和客户维护-17

4.4.1加强售后和企业联系-17

4.4.2建立会员制-17

4.5明康汇目标市场选择-18

第5章结论-18

参考文献-20

附录A 访谈提纲-23