摘要：近几年来，随着人们生活水平的提高，旅游业迅速发展。同时，伴随着旅游产业的纵向发展，古镇旅游也成为促进旅游产业转型和升级的新模式。佛堂镇隶属于浙江省金华市，是中国历史文化名镇。旅游业的发展是以旅游资源为依托，其中历史文化资源是旅游资源的重要组成部分，是现代旅游业发展过程中必不可少的历史文化依托。尽管目前国内古镇旅游产业正在崛起，但是却没有形成足够的实践经验，也尚未采用先进的营销和管理方式，这就导致我国古镇旅游业无法得到高效益、高质量发展。

关键词：佛堂古镇；文化旅游；营销策略；旅游发展

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摘要

Abstract

1  引言-1

1.1  研究背景-1

1.2  研究目的与意义-1

1.3  研究思路与研究方法-2

1.3.1  研究思路-2

1.3.2  研究方法-2

2  文献综述-2

2.1  关于文化旅游概念的研究现状-2

2.2  关于古镇文化旅游的研究现状-3

2.3  关于旅游营销策略的研究现状-5

3  佛堂古镇概况-5

3.1  佛堂古镇简介-5

3.2  佛堂古镇特色历史文化价值阐述-6

3.2.1  古建筑和古民居-6

3.2.2  佛堂老街-6

3.2.3  佛教-7

3.2.4  商埠文化-7

3.3佛堂古镇景区旅游总体概况-7

4  古镇文化旅游营销的SWOT分析-8

4.1  优势分析-8

4.2  劣势分析-8

4.3  机遇分析-9

4.4  威胁分析-9

5  古镇文化旅游营销现状及存在问题-10

5.1  佛堂古镇文化旅游现有营销策略-10

5.1.1  产品策略-10

5.1.2  定价策略-10

5.1.3  促销策略-10

5.1.4  分销渠道策略-11

5.2  佛堂古镇旅游文化营销存在的问题-11

5.2.1  文化产品组合欠丰满-11

5.2.2  古镇内涵尚待深入挖掘-11

5.2.3  文化产品品牌知名度不够-12

5.2.4  旅游营销缺乏整体性规划-12

6  佛堂古镇文化旅游营销策略设计-12

6.1  产品促进策略-12

6.2  服务营销策略-13

6.3  广告促进策略-13

6.4  营销渠道策略-14

6.5  网络营销策略-15

6.6  联合营销策略-16

7  结论-17

参考文献-18