摘要：2020年初新冠肺炎疫情大爆发，中国大部分化妆品零售店被迫关门停止营业，销售额持续下降，在这样的背景和互联网快速发展的背景下下，通过线下实体店对比、电商店铺对比以及竞品分析的方法，以市场营销学为理论基础，对THE COLORIST调色师进行线上和线下品牌推广同步营销行为分析。这有利于为在网络营销逐渐成为企业核心竞争力的情况下，企业维持自身生存的同时获取市场竞争优势的发展。通过该课题的研究，对于零售业特别是化妆品行业营销问题的解决提供一定了理论借鉴。

关键词：彩妆、营销战略、线上和线下

目录

摘要

Abstract

一、绪论-1

（一） 研究背景-1

（二） 研究意义-2

（三） 文献综述-2

（四） 研究现状-3

（五） 研究方法-3

二、 THE COLORIST调色师品牌简介-3

（一） 品牌介绍-3

（二） 发展历程-4

三、 营销环境SWOT分析-4

（一）内部优势-4

（二）内部劣势-5

（三）外部机会-5

（四）外部威胁-5

四、 线上线下营销战略分析-5

（一）市场细分-6

（二）目标市场选择-7

（三）市场定位-7

（四）营销战略总结-8

五、 线上线下营销策略分析-8

（一） 产品策略-8

（二） 定价策略-9

（三） 分销策略-10

（四） 促销策略-10

（五） 营销策略线上和线下对比-11

六、 优缺点分析与营销对策-12

（一） 优缺点分析-12

（二）营销对策-12

七、 结论及展望-13

参考文献-14

致谢