摘要： 随着国家对电子竞技的支持与近期新冠疫情影响改变了人们的休闲娱乐模式等因素影响之下，游戏直播行业飞速发展，行业规模、用户规模与营收规模都在不断扩张。但是在经历了一波快速发展外，游戏直播逐渐碰到瓶颈，增速放缓以及市场规模逐渐饱和的情况让其不得不思考未来的发展方向转变。本文选取虎牙直播平台作为研究对象，通过文献研究法以及案例研究法，基于商业模式基本理论以及商业模式画布理论对平台未来商业模式的发展进行全面的分析。针对虎牙直播平台渠道通路少、关键业务竞争力下降，用户关系不牢固、收入模式单一等问题，提出了更新价值主张、扩展核心资源与关键业务、完善成本结构与收入模式等优化建议，希望虎牙直播平台与其他游戏直播平台可以抓住时代的机会，不断优化与进步，让游戏直播可以继续稳步前行。

关键词：游戏直播平台；虎牙直播；商业模式

目录

摘要

Abstract

一、 前言-1

（一） 研究背景-1

（二） 研究意义-2

（三） 文献综述-2

（四） 研究思路与研究方法-3

1.研究思路-3

2.研究方法-4

二、 相关概念和理论基础-4

（一） 线上直播平台及游戏直播-4

（二） 商业模式-5

（三） 商业模式画布-5

三、 游戏直播平台发展概述-6

（一） 国内游戏直播发展历程-6

（二） 虎牙直播简介-7

（三）游戏直播行业现状分析-7

四、 虎牙直播平台发展现存问题分析-10

（一） 虎牙直播平台转型原因分析-10

（二）虎牙直播平台商业模式现存问题-11

1.价值主张维度-11

2.渠道通路维度-12

3.客户关系维度-13

4.核心资源维度-13

5.关键业务和合作伙伴维度-14

6.收入模式与成本结构维度-14

五、 虎牙直播平台转型与完善商业模式策略-15

（一） 虎牙直播平台转型方向-15

（二）虎牙直播平台商业模式策略优化-16

1.价值主张维度策略优化-16

2.渠道通路策略优化-16

3.客户关系维度策略优化-17

4.核心资源维度策略优化-17

5.关键业务和合作伙伴维度策略优化-18

6.收入模式与成本结构维度策略优化-19

六、 总结-19

参考文献-21